El cambio radical de uso que supuso el acceso mobile a Internet (yo lo situó a partir del primer iPhone del 2007) obligó a todos los productores de contenido a adaptar sus mensajes a las nuevas dimensiones de las pantallas
En efecto, no es lo mismo hacer un video para una pantalla de PC de 14" que para una de 3.5" (diámetro histórico del iPhone hasta el 5 ), con una regla general que nos decía que menos diámetro aconsejaba duraciones menores (un spot de 30" de la TV parecía eterno en un smartphone)
Pero si algo nos esta enseñando la evolución digital es que no hay reglas escritas y si las hay pueden cambiar en cualquier momento (adiós al manual de publicidad digital para dummies), ya que la propia duración de los videos para la última generación de smartphones y phablets esta incrementándose sin que se haya producido ningún rechazo entre el publico objetivo (target)
Este es el caso de Instagram que desde que abrió su plataforma para la publicidad hace poco más de dos años, ha ido incrementando la duración de los videos publicitarios desde los 15 seg, a los 30sg en septiembre del año pasado y ahora da el salto hasta los 60sg, justo para la temporada de la Superbowl 50 (el acontecimiento mediático por excelencia en los USA que este año es en San Francisco!)
Lo más interesante del caso es el razonamiento detrás de estos incrementos, ya que ahora se tiende a pensar que una mayor duración aumenta la visibilidad del anuncio, incrementa el tiempo de consumo y genera una mayor indice de recuerdo
Lo más paradójico es que nos hemos acercado a los tiempos de los spots de la (vieja pero viva) televisión casi sin darnos cuenta, pero en una plataforma diferente cuya oferta inicial era el intercambio de imagenes (fijas) embellecidas al alcance de (casi) cualquiera
¿ tendrá razón @MichaelWolffNYC cuando dice aquello de que la Nueva televisión es la televisión? no creo que nadie pueda decir con seguridad hacia donde el mercado media (o new media) ya que estamos metidos en una evolución donde lo nuevo se parece a lo viejo y lo viejo quiere parecerse a lo nuevo
Mientras mira ver que te parece este anuncio en Instagram de la teleco menos convencional de los USA (T-mobile) ya con el formato alargado a los 60sg
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