Monday, July 14, 2014

UGC y el mercado del video : LOL cats y Jessica Alba


La idea de que una persona que no pertenecería a la industria hiciera un video que vieran millones de personas pertenece a la cultura You Tube, es decir democratización (literal) de las barreras de entrada en la distribución 

desde You Tube (2005) teníamos asimilado que los UGC, esos contenidos que hacen personas como nosotros, sino competian directamente con las grandes producciones si le robaban atencion (que es un recurso limitado)

Hoy leyendo a Rosebaum en Forbes me resulto chocante pero estimulante su epitafio de que los UGC se han muerto por la propia evolución del video, argumento que sostiene por la propia evolución del consumo de los videos (en más dispositivos y con una marcada tendencia a ser mobile) y sobre todo la caida de los paywalls de los videos profesionales 

lo cierto es que jamas los LOL Cats pretendieron llevarse la audiencia de Jessica Alba , pero si nos enseñaron que la long tail en la red es muy larga con miles de pequeños nichos de microconsumos que sumados son una cantidad no despreciable de atención, algo que los medios han notado hace años

por otra parte, un logro es que efectivamente, como afirma el articulo de Forbes, al caerse los paywalls de muchas empresas de producción las plataformas de video se inundaron de contenido de mayor calidad que antes solo podia se visto pagando (por tanto se quebró el modelo de negocio de la industria)

No creo que los UGC estén muertos por que no sean el principal destino de búsqueda de los actuales consumidores de video, los UGC cumplen un rol dentro de la oferta y es logico que no compitan por picos de audiencia al menos en periodos prolongados

Pero el video, la industria de lo que el siglo pasado llamábamos audiovisual, cambió para siempre con los videos de los gatos y sus locuras o los Harlem Shakes por que demostró primero que no hace falta una carrera universitaria para producir un video con un smartphone, segundo que un UGC  puede ser bueno aceptable o atroz pero....tiene su publico y algunos pueden conseguir millones de visitas  y tercero que las barreras a la distribución  que tenia la industria el siglo pasado han saltado por los aires y ya NO determinan los gustos ni imponen tendencias al menos con la facilidad que lo hacian hace 15 años

 con +5000 millones de móviles en el mundo , la mayoria con cámara, lo que realmente paso es que la mayor parte del contenidos que se produce en el mundo son UGC -den o no den dinero,  y que es imposible no prestarles atención ya que son excelentes termómetros para lo que se viene

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