Para comprender el cambio definitivo que se dio en el mercado de la Comunicación a finales del siglo XX, hay que dejar de pensar en Internet como un mero canal más a añadir a los media convencionales (press, radio, TV)
Cualquier plataforma que tenga contacto con un usuario es un canal potencial, por eso los Angry Birds no son un videojuego, sino un canal a través del cual ofrecer cualquier cosa (e-commerce, formación online, entretenimiento)
A este razonamiento ha llegado la celebre BitTorrent que tras 13 años ofreciendo algunos de los mejores protocolos de comunicación que como seres humanos hemos creado (la teoría el enjambre(swarm). Con más de 170 millones de usuarios y un perfil muy goloso entre los 14 y 25 años, la veterana empresa californiana se decide a producir sus propias series
El proyecto es lanzar contenido original (de hecho se llama así Originals) asociándose con una productora del sector y aprovechando su enorme reach. Este modelo es igual que el de Amazon y Netflix, es decir una vez que consolido el canal y conozco el perfil de mis usuarios produzco yo mismo los contenidos
El primer Original de BitTorrent es una serie de Ciencia Ficción llamada Children of the Machine con un periodo de producción muy corto además (estreno julio/agosto) y que podrá verse en dos modalidades: o bien pagando (9,95 US$) por una versión sin publicidad o bien gratis (free) con anuncios
Las estimaciones de la propia BitTorrent es que este show alcanzará entre los 60 y 80 millones de visitas (media obtenida por series similares) y además de audiencia bien millennial lo que la hace a priori muy atractiva para los anunciantes
Aqui tenemos por tanto las reglas del negocio de los contenidos al menos de este primer tercio del siglo XXI:
crear un canal de comunicación (fantástico o al menos mejor que los que existen) y que los usuarios decidan que hacer con el! no tu. Una vez que tengas consolidado el canal (la gente confie en ti) ofreceles lo que buscan y no lo que quieren las productoras de contenidos y al precio que quieran pagar (de gratis al pago) no al que tu deseas
Busca las productoras más adecuadas y se generoso con el revenue share (BitTorrent ofrece el 90% de los ingresos a los creadores y el 10% se lo quedan ellos) y atraelas con tus fantásticos datos de trafico en la red (40% del trafico en Internet es Torrent!)
Este pret a porter customizado te permite crear una ventana de explotación razonable/exclusiva por un tiempo (por ejemplo de 1 a 2 meses como los Originals de BitTorrent) a partir del cual el contenido fluye gratuito por cualquier red, con tu bendición
ps: los contenidos de la TV no están muertos pero el negocio de la vieja TV está más que superado..
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