Friday, September 23, 2016

consumo de video online: el tamaño NO importa


uno de las "certezas" de partida que se tenía en los años 90 sobre el consumo de video online (entendido como el antiguo contenido de la TV y el cine) es que las por entonces pequeñas pantallas de los PC nunca sustituirán las de la TV (y por supuesto del cine)

veinte años despues ya sabemos algunas cosas y una de ellas es que el tamaño de la pantalla NO es determinante para la cantidad de videos que se consume en ellos, pero si en la duración de los contenidos 

el ultimo hito que acabamos, de ver es que el consumo global de video online es ya mayoritariamente mobile (smartphone+tablet), o sea que la mayoria (51%) de los usuarios de la red cuando ven videos los prefieren ver sobre todo en su smartphone y luego en su tablet, antes que en una PC de escritorio o desktop, segun un reciente estudio de Ooyala

el dato quizá no pueda parecer sorprendente dada la ubicuidad de los dispositivos móviles (5000 millones de usuarios unicos en el mundo) pero si lo es el hecho de que las pantallas más pequeñas NO inhiben el consumo de video, más bien al contrario, el hecho de ser la pantalla más cercana a la visión de un consumidor, les hace ser las pantallas preferentes para ver video 

a la vez, se puede confirmar una intuición que teníamos, hay una relación directa entre la duración del video que se consume y el diámetro de la pantalla de cada dispositivo

así, los formatos más cortos de video (hasta 5 minutos) se tienden a consumir en smartphones, mientras que los metrajes mayores (de 20 minutos en adelante) tienden a verse mayoritariamente en pantallas más grandes donde tenemos conectadas la set top box (desde el Roku a la Apple TV)

como podeis ver hay aqui dos métricas diferentes una es el número de videos que los usuarios ven y otra el tiempo que efectivamente pasan viendo el video como producto

cada una de ellas con conduce a modelos de captación de atención publicitaria completamente diferentes, ya que si la frecuencia de consumo de videos aumenta es más fácil colocar un mensaje publicitario en algun momento contextualmente idóneo para el anunciante ,sin necesidad de aumentar la frecuencia de emisión (ese efecto bombardeo a los que nos acostumbró la TV en abierto)  

los formatos largos (series/films) siguen gozando de ese aura de consumo en pantalla de descanso, que permiten a los anunciantes ofrecer su producto con un consumidor menos propenso a la interacción sobre lo que esta viendo que en el smartphone 

lo esperanzador es que ninguna pantalla parece canibalizar del todo a la anterior, sino que son complementarias en el consumo, aunque ya no podemos hablar de la jerarquía en el consumo que existía hace apenas 10 años  




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