Tuesday, November 22, 2016

Francia digital first: consumo digital supera TV


El año que viene Francia verá por primera vez como el tiempo de consumo en medios digitales será superior a la (otrora) todopoderosa TV, según eMarketer, una tendencia ya conocida/ asumida en países como UK o los US, pero que en Francia tiene unas connotaciones especiales

en efecto, en apenas unos meses los franceses pasaran casi 4 horas en alguna de las 3 pantallas (notebook, smartphone, desktop) que forman el ecosistema de consumo digital y algo más de 3 horas y 51 minutos viendo TV

Esto no quiere decir que cada vez se vea menos TV en Francia, sino más bien que el consumo de este medio parece haber tocado techo, mientras que el de medios digitales nativos sigue y seguirá incrementándose los próximos años, sin que se sepa además cuál es su techo 

Francia, como repito a menudo en este blog, fue pionero en el uso de redes para servicios públicos, pero la revolución de Internet en los 90´s, dejo a este país, tecnológicamente puntero hasta entonces, fuera de sitio sin grandes empresas en el mercado ni del hardware (quizá la unica Alcatel) ni del software

El país galo además es un gran productor de contenidos para su area de influencia lingüística con una política de Estado que tendió siempre a proteger sus mercados internos con cuotas proteccionistas y con poderosos (y bien financiados) medios públicos que ahora deberán encontrar su lugar dentro de la inabarcable oferta digital

Este 2017 será también el año donde se producirá el relevo de los PC como pantalla principal de acceso a la red por los smartphones, con más de 1 hora y 54 minutos diarios de consumo, lo que significa la aceptación francesa de la Internet mobile como red preferente 

Aunque Francia está muy por detrás de España en penetración de smartphones (70% frente al 92%), este aplastante mayoría de usuarios de la Internet mobile obliga a la industria francesa a una adaptación ante esta nueva realidad dominada hasta ahora por Asia y los USA

Sin posibilidad efectiva de aplicar las mismas políticas de cuota de pantalla (hay que emitir productos franceses!) de los viejos medios del siglo XX, Francia, al igual que el resto de países europeos (salvo UK donde la cultura se aborda de una forma menos dramática más pragmática) tiene que reinventarse y hacer sus contenidos atractivos para las nuevas generaciones globales  

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